文|林森新赛季NBA老牌劲旅洛杉矶湖人的体现可谓不尽善尽美。惯例赛16场战罢，詹姆斯、阿里扎等人的伤缺，使得湖人仅以8胜8负的战绩暂列西部第七位。但正所谓苦尽甘来，依据The Athletic名记Shams Charania音讯，湖人主场斯台普斯中心将于当地时间12月25日圣诞节后正式更名为Crypto.com球馆。到时跟着以詹姆斯为首的伤员连续回归，湖人或将得到时运亨通之机。依据《洛杉矶时报》等多家美媒音讯，加密钱银品牌Crypto.com与斯台普斯中心场馆运营方AEG所签定的协作协议为期20年，资助金额超越7亿美元，此举将发明全美体育场馆冠名费用的新纪录。而跟着FTX、Crypto.com相继入局体育营销范畴，世界体坛也刮起了一股品牌新风潮。湖人主场斯台普斯中心冠名权行将易主湖人、快船共用22载，斯台普斯中心见证许多高光时间1999年10月，可包容18997名观众、总耗资3.75亿美元、历时一年半工期制作的斯台普斯中心总算在洛杉矶中心城区完结交付使用。同年，办共用品公司史泰博（Staples）以1.16亿美元价从场馆所有方AEG手中购入斯台普斯中心未来20年冠名权，并于2009年将该合同更改为终身冠名。作为NBA洛杉矶双雄湖人，快船、NHL洛杉矶国王以及NBDL洛杉矶防御者等多支工作球队的共用主场，斯台普斯中心见证了归于洛杉矶体坛的许多高光时间。从“OK组合”合体的三连 冠、到科比天神下凡般的81分神迹、再到洛杉矶火花的WNBA两连冠，无一不令人为之动容。而湖人队在斯台普斯中心拿到五个NBA总冠军，门口则树立了对应的五尊队史名宿雕像。相同作为格莱美颁奖名胜，斯台普斯中心还有幸目击了一代舞王迈克尔·杰克逊的最终一舞，还倾听过当红歌手泰勒·斯威夫特、德里克等人的现场演唱会。特别值得一提的是，当2020年3月新冠疫情在美国任意延伸之时，洛杉矶市长埃里克·加尔塞蒂还曾发出过将斯台普斯中心改建为临时方舱医院的提议。放眼整个NBA联盟，斯台普斯中心也是仅有的一座由两支同城球队所同享的场馆。而在共用斯台普斯中心22年之后，湖人和快船也行将各奔前程。济济一堂的斯台普斯中心较为壮丽本年5月，湖人与斯台普斯球馆达到了续约20年的协议，即便在完结更名之后，球馆仍将作为湖人主场至2040/41赛季。而快船方面，与斯台普斯中心的合约将于2024年到期，跟着新球馆竣工在即，待快船搬离之后，这座球馆将成为湖人的专属主场。20年8亿美刀！加拿大丰业银行领衔全球体育场馆冠名纪录在AEG与Crypto.com达到20年超7亿美元的冠名资助协议后，单赛季3500万美元将改写美国体育场馆冠名费的新纪录。而依据此前ESPN相关查询数据显现，北美四大联盟（NBA、NFL、NHL、MLB）体育场馆单赛季冠名费通常在300万至500万美元之间。近年来，跟着体育商业化的速度极速加重，体育场馆的冠名权已成为各大企业所趋之若鹜的抢夺方针。而在曩昔几十年内，体育场馆的称号很大程度上是由沙龙创始人的姓氏决议的。时至今日，全球体育场馆的冠名最高记载仍由加拿大丰业银行所坚持。2017年8月29日，枫叶体育文娱公司与加拿大丰业银行达到了一项为期20年资助金额达8亿美元的冠名协议，用以重新命名多伦多加拿大航空中心。2018年7月1日，NHL多伦多枫叶NBA多伦多猛龙队的主场被正式更名为丰业银行中心。NHL多伦多枫叶主场丰业银行中心在此之前，这一纪录为花旗球场(2009年投入使用)和巴克莱中心(2012年投入使用)所一起具有。两座相同坐落美国纽约的体育场馆，20年的冠名费用均在4亿美元之上，即单赛季冠名费用超越2000万美元。放眼欧洲足坛，因为前史原因和球迷归属感等许多要素，现在五大联赛具有球场冠名合同的球队仅占三成上下。而时至今日，欧洲足坛冠名费最高记载为英超蓝月亮曼城所具有。依据《每日邮报》发表，伊蒂哈德球场单赛季冠名费收益为1900万英镑（约合2489万美元）。而不论是热刺主席列维此前所叫嚣要买家一次付清的15年3.75亿英镑（每年2500万英镑）新白鹿巷冠名费，仍是大巴黎王子公园球场单赛季2000万欧元的冠名权开价，至今皆未能达到本质性交易。此前美国数据公司Duff &Phelps此前对球场冠名价值研讨显现，皇马和巴萨的主场以每赛季3650万欧元（约4130万美元）的冠名价值排名第一。曼联主场老特拉福德则以3050万欧元排名第三，曼城的伊蒂哈德和拜仁的安联竞技场别离以2495万欧元和2040万欧元分家四，五位。Duff &Phelps对欧洲球场冠名价值估值Crypto.com&FTX双雄争锋 世界体坛掀起新风潮放眼全球体育场馆的冠名资助商类别，金融类企业占比之高可谓众所周知。 仅以德甲联赛和NFL举例，金融类冠名资助商占比别离高达28%（5个）和25%（8个）。 众所周知，银行、稳妥业皆为需与群众频密触摸的工作，加之其与工作沙龙间存在猜测、剖析、融资等许多金融服务，因此经过冠名球场成为进军体育圈的敲门砖便成为了惯例操作。以全球具有多达7座体育场馆冠名权的德国稳妥公司安联稳妥集团（Allianz SE）为例，2005年当德甲霸主拜仁慕尼黑启用新主场之时，安联便拿下了其冠名权，并跟着拜仁热度在全球敏捷扩展知名度。2017年，跟着C罗转投意甲老妇人，安联再次获得尤文图斯主场冠名权。如此审时度势之举，可谓业界模范。尤文图斯主场安联球场现在，跟着Crypto.com和FTX的强势入局，世界体育营销范畴又刮起了一阵品牌新风潮。本年3月，钱银交易所FTX宣告将以1.35亿美元买断迈阿密热火主场未来19年冠名权。FTX也随之成为了美国首个冠名工作体育场馆的该类别公司。此外，FTX还先后与勇士当家球星斯蒂芬·库里和奇特四分卫汤姆·布雷迪等体育巨星达到战略协作。而Crypto.com在冠名斯台普斯中心之前，已先后成为洛杉矶湖人和萨克拉门托国王的官方协作伙伴。此外，其还以6年4亿美元成为费城76人新赛季球衣资助冠名商。不仅如此，Crypto.com在体育营销范畴的协作伙伴还包含意甲、UFC（10年1.75亿美元）、F1（5年1亿美元）、NHL蒙特利尔加拿大人。Crypto.com成为费城76人球衣资助商12月25日，湖人将在圣诞大战中迎来对阵布鲁克林篮网的巅峰对决。到时，已更名为Crypto.com球馆的斯台普斯中心是否能自始自终为湖人带来好运，将值得咱们一起等待。注：本文所用图片来自网络